Es ist 9.58 Uhr als Corinna das Sitzungszimmer betritt. Das grosse im dritten Stock mit der neuen Kaffeemaschine, das Nauer dem kleineren im zweiten Stock vorzieht, wie sie von seiner Sekretärin Frau Mörgeli erfahren hat. Corinna hat auf jeden Fall noch sieben Minuten, bis er kommt. Nauer lässt seine Mitarbeiter immer mindestens fünf Minuten warten, um keine Zweifel darüber aufkommen zu lassen, wer beschäftigter ist. Genug Zeit also, in Ruhe ihr Notebook an den Beamer zu schliessen und ihre Präsentation anzuwählen.

Diese besteht hauptsächlich aus Beispielen, was andere Unternehmen, vornehmlich bekanntere und umsatzstärkere als die Elsana AG, umgesetzt haben. Nauer steht auf Benchmarking. Und heute muss Corinne Überzeugungsarbeit leisten. Schliesslich beantragt sie ein Zusatzbudget für ein etwas besonderes Thema. Sie hat daher bewusst in die Vorbereitung der kommerziellen Argumente investiert und wird die politische Komponente nicht zu sehr hervorheben.

Als Nauer um 10.07 Uhr zur Tür hereinrauscht, steht sein Kaffee schon bereit. Schwarz mit zwei Stück Zucker, wie von Frau Mörgeli empfohlen.

„Ein wichtiger Call mit einem französischen Lieferanten hat sich hingezogen, tut mir leid. Wir können aber gleich starten. Worum geht es nochmal?“

„Ich möchte heute einen Vorschlag für eine Kampagne machen, mit der wir ganz gezielt unsere weiblichen Kundinnen ansprechen.“

„Aha.“

„Wie Sie vielleicht wissen, wird am 8. März der Weltfrauentag gefeiert.“

Nauer blickt von seinem IPhone auf und zieht eine Augenbraue hoch.

Rasch klickt Corinna ihre erste Folie an. „Immer mehr Unternehmen erkennen im Weltfrauentag eine hervorragende Gelegenheit, Zusatzumsatz zu generieren und gleichzeitig zu zeigen, dass ihre Marke modern ist.“

„So hat etwa der Spielzeughersteller Mattel zum Weltfrauentag 17 weibliche Vorbilder wie die Künstlerin Frida Kahlo, die Mathematikerin Katherine Johnson oder die Flugpionierin Amelia Earhart als Barbie Puppen herausgebracht.“

„Die Parfümkette Douglas hat eine besondere Kampagne unter dem Motto „Do it for you“ gestartet, in der Frauen darin bestärkt werden, sich nicht an den Erwartungen anderer auszurichten, sondern sich selbst gut zu fühlen.“

„Eine ähnliche Richtung hat Dove schon vor einigen Jahren eingeschlagen, indem in über 22 Ländern eine Facebook-Kampagne geschaltet wurde, bei welcher Frauen negative Werbeanzeigen mit einer so genannten Makeover-App durch positive Botschaften wie „Deine Kurven sind die Schönsten“ ersetzen konnten.“

„Wir sind allerdings weder in der Spielzeug- noch in der Kosmetik-Branche, sondern im Milchprodukte-Geschäft.“

„Die Kampagnen beschränken sich nicht auf eine bestimmte Branche. Auch Lufthansa zum Beispiel schickt am 8. März All-Women-Crews auf Flüge und verbreitet dann Bilder davon auf Social Media Kanälen.“

„Stimmt, jetzt erinnere ich mich an ein Plakat des Autovermieters SIXT, das zum Weltfrauentag einen Wagen anbot, der sich an der Ampel selber abwürgt.“ Nauer lacht über seinen eigenen Scherz.

Corinna lächelt höflich und fährt weiter. „Aber natürlich habe ich Ihnen auch ein Beispiel eines Unternehmens aus der Lebensmittelbranche mitgebracht. McDonalds hat seinen berühmten Golden Arch, also das M seines Logos umgedreht und es für einen Tag in ein goldenes W für Women gewandelt, um darauf aufmerksam zu machen, dass auf dem Weg zur Gleichstellung von Männern und Frauen noch viel zu tun ist.“

„Clever, aber das funktioniert beim Buchstaben E leider nicht.“

„Natürlich. Das sind ja nur Beispiele, um Ihnen zu zeigen, wie verbreitet es ist, spezielle Frauentagsaktionen durchzuführen. BMW, Google, Walmart, Procter und Gamble und Benetton sind weitere Beispiele. Die würden das bestimmt nicht tun, wenn das kommerziell keinen Sinn machen würde.“

„Und nun möchten Sie, dass auch die Elsana AG den Weltfrauentag feiert?“

„Richtig, ich dachte, das wäre eine hervorragende Gelegenheit für die Elsana, ihr etwas, wie soll ich sagen, verstaubtes Image zu aktualisieren und zusätzlichen Umsatz im B2C Segment zu generieren.“

Nauer ist gerade in den Sinn gekommen, dass er an der übernächsten Verwaltungsratssitzung nicht nur die Halbjahreszahlen, sondern auch etwas zum Thema Modernisierung präsentieren soll und seine Miene beginnt sich aufzuhellen. „Was haben sie sich denn konkret vorgestellt?“

„Nun, ich dachte, wir könnten an diesem Tag unsere Mitarbeiterinnen ins Rampenlicht rücken und ihnen für ihren Einsatz danken. Mit einem kurzen Film über unsere Fabrikarbeiterinnen, unseren Sekretärinnen, aber auch“ Corinna räuspert sich „unsere weiblichen Angestellten im mittleren Management“.

„Mhm. Aber wir müssen schon sicherstellen, dass das Ganze ästhetisch ansprechend wird, wenn wir damit auch etwas verkaufen wollen.“

„Selbstverständlich, ich habe mich bereits erkundigt, welche Agenturen professionelle Video Shootings anbieten und was das in etwa kosten würde.“

„Ich meinte eher, welche Mitarbeiterinnen wir auswählen. In der Fabrik sind die meisten, naja, nicht gerade mit Modelmassen gesegnet.“

„Verstehe.“

„Aber die Idee mit dem Video ist nicht schlecht. Und ein, zwei Damen aus der Fabrik könnten sich dafür schon auch eignen. Die schlanke Brünette, die immer neben Frau Macjek am Fliessband für den Scheiblettenkäse steht, zum Beispiel.“

„Marina Isic.“

„Genau die. Und die jüngere Sekretärin von Tanner ist auch gut.“

„Carmen Ferrera, in Ordnung. Ich dachte da noch an Sybille Reichlin, die uns schon seit über 25 Jahren die Treue hält und immer noch sehr gepflegt ist, an Vera Leibundgut, die den Bereich Human Resources leitet und...an mich selbst als Leiterin Marketing.“

„Einverstanden. Und dann lassen wir das Video in den Verkaufsfilialen abspielen, zusammen mit einem Promotionsstand für unser schwächelndes Light Joghurt Segment. Alle Aromen mit 20 Prozent Rabatt.“

„Also, ich weiss nicht, ob ich den Frauentag spontan mit einer Aktion für Light-Produkte verbinden würde.“

„Unbedingt, März ist perfekt, da wollen alle wieder zu ihrer Bikini-Figur finden.“

„Am 8. März geht es eher eigentlich eher um Themen wie Emanzipation, Equal Pay oder das Wahlrecht für Frauen.“

„Das Wahlrecht für Frauen… Wie wäre es dann mit: „SIE hat heute die Wahl: Erdbeer, Himbeer oder Schokolade! Alle Geschmacksrichtungen ohne Zucker und mit 20 Prozent Rabatt.“ Ja, das ist genial. So machen wir es! Bitte ergänzen sie ihre Präsentation um die konkrete Ausführung und verwenden Sie das Stichwort Modernisierung im Titel und auf ein, zwei weiteren Slides. Ich brauche sie spätestens zwei Wochen vor der Verwaltungsratssitzung im Januar.“